支付宝账单又双叒刷屏了!靠的究竟是什么?

如果微信能解决这两个问题,那它也能和支付宝一样,每年岁末年初,就能靠年度账单狠狠刷一波存在感。

“使用公共交通出行的次数”

“我有这么多钱吗,我咋不知道?”

“这是一年中觉得自己最有钱的时候呢!”

“光顾了多少个老板的生意”

“点外卖的次数”

支付宝年度账单又刷屏

发布时间:01-0919:34

从营销的角度来讲,这是因为品牌动作与用户生活相关度紧密结合。众所周知,人们往往只对那些关系到自己切身利益的事情投入精力。而那些与其无关的事情,往往会蜻蜓点水一扫而过。特别是在如今信息爆炸的时代,人们的时间高度碎片化,这种情况尤为突出。

“ 累计走路情况”

“我的钱不是大风刮来的,但是大风刮走的!”

类似于支付宝账单这样的数据型盘点,通过回顾用户数据,展示用户这一年的“活动轨迹”或“消费轨迹”。由于与用户关联度极高,当然很容易就能引起大量关注。

品牌君认为,最主要的原因有二:一是微信推出账单时间晚于支付宝,尚未养成用户习惯;二是其账单入口隐蔽,操作极为麻烦,导致去查看账单的人不多。

近一年来,能在朋友圈刷屏的内容越来越少了,但临近年关,支付宝却又因为年度账单刷屏出圈。用户们纷纷贴账单炫富,支付宝却又趁机推高了品牌声浪。

其实,和2019年初一样,微信也在近日推出了“年终账单”,但依然只在小范围内引发了关注。它为何没有像支付宝年终账单一样,登上微博热搜,刷爆用户朋友圈,甚至成为了让段子手狂欢的热点?

那为何支付宝账单能够成为全网关注的热点,引来无数人在朋友圈分享呢?

“我哪来这么多钱?”

“我咋花了这么多钱?”

另外,“账单式小康”也成为了2020年的第一个热词。

账单刷屏背后有何逻辑?

不少人在朋友圈晒自己的大额账单,看似哭穷,实则“炫富”。甚至还有网友创造出了一个流传甚广的段子——

“2019年,我到底吃了些什么!!!这么贵!!!”

“减排种树数量”

当然,最关键的还是全年支出数据,账单一出,就给热衷于买买买的大家浇了盆冷水,让人发出灵魂拷问:

品牌新观察

“我咋记得我没赚这么多钱啊?”

这份年度账单里,有着用户去年的各种数据。

1月4日,支付宝年度账单又双叒叕出炉了!再一次成功刷屏朋友圈。

明明是很扎心的年终账单,但却被大家变成了一场账单狂欢,支付宝的品牌声量也乘机完全盖过了微信支付。截至1月5日,在微博上#支付宝年度账单#阅读量破5亿,讨论量也高达21.9万。此外,还有话题#看完账单的你#阅读达7197.2万, #2019支付宝年度账单#阅读为2137.7万,都分别登上微博话题榜前十。

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